日本知名连锁便利店品牌罗森（LAWSON）可以从1939年在美国开设的一家牛奶店说起。当年，喜欢喝牛奶的 J.J.罗森开办了第一间「罗森」牛奶店，其著名的品牌LOGO中的「牛奶瓶子」也是从此开始出现。 

罗森的品牌图标和字标 随着业务的不断扩大，罗森从牛奶店逐步扩展并开始出售日用品。与7-Eleven、FamilyMart 并列的日本3大便利店品牌。

多年来，虽然日本的很多便利店都会以统一的形象开发和提供自有品牌的产品，但罗森根据产品类型和目标客户群经营者多个子品牌，比如 MACHI café（咖啡）、Uchi Café（甜品、零食）、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋等。

最近，日本的nendo，也就是我们熟悉的佐藤大创立的设计事务所，为罗森连锁便利店设计了一套全新的品牌形象。此次视觉系统的更新，是让罗森整个品牌家族拥有更加统一的品牌视觉。

新LOGO保留了老的形状并简化为一个轮廓，舍弃了中间的奶瓶和“LAWSON STATION”，罗森旗下的五个独立品牌：NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、おにぎり屋，也在此次品牌整合中得以重新规划。

NATURAL LAWSON

MACHI Café（咖啡）

Uchi Café（甜品、零食）

炸鸡（からあげクン）

饭团屋（おにぎり屋）

每个子品牌基本延续了原来的图形和色彩，但加上了罗森新的“L”基因，既保留了个性，又加强了与母品牌的联系。面对多达700种日用商品的罗森产品体系，nendo将它们分拆为L basic和L marche两个品牌。

01

L basic 系列

L basic是日常必需品的统合品牌，约有80余种商品，包装设计方面，吃的以米色为主色调，用品以灰色为主色调。

02

L marche系列

L marche 则是方便面、冷冻食品、甜点、零食等加工制品，增加了例如遮阳帘，水果，雪花等装饰性设计，以更直观更易于理解的方式描绘了包装的内容和成分，并与L basic在视觉上形成鲜明的对比。

目前，Lawson 新包装已于春季上架，等疫情结束，终于再度踏上日本的时候，记得好好逛逛喔！

本篇文章部分图片素材来源自网络

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