01

 PayPal Logo

国际支付巨头PayPal 公布了全新的视觉标识和战略。PayPal 的内部设计团队与位于纽约的 Gretel 工作室就该项目进行了合作。

这是PayPal时隔8年又一次更新logo，2022年版的新Logo延续了2014年版的双「P」设计，不过品牌色变得更加鲜明，而且字母「P」的尾巴变长了，双「P」迭加位置也更加明显.表示品牌未来将更加以人为本。

在2014年版中，公司曾表示双「P」代表了人们在使用PayPal时的相互关联性——与资金相关联、与人相关联，以及人与人相互关联。

此次将“P”的设计更加明显，凸显品牌更加推动以人为本的目标，让“个人用户、小企业主或大公司的首席财务长成为 PayPal 故事的主角”。

Paypal的字标也有显著变化，所有的字体的边角过渡更加流畅，字形结构更加清晰。例如「P」字的字谷空间变大，「a」和「y」等小写字母的字高提升，增强字体的可视性。

另外一个重大的变化便是品牌色。自 2007 年 Paypal 将字标分为两种颜色开始，深浅两种蓝色一直是该品牌最为经典的配色方案。从现在开始，两种颜色的饱和度明显提升，比原来的配色更加引人注目。

将蓝色改为为金色背景也反映了设计团队试图使它们更易于阅读。Madeddu 说：“我们采取了额外措施，以确保我们更新后的徽标符合 ADA（美国残疾人法案）标准。”

在 PayPal 更新的照片中，两个字母「P」被分离并单独嵌入到照片中。据 Madeddu 称，这旨在为全球数百万 PayPal 用户的故事创造一个理想的框，并希望传递该品牌“以人为本”的服务，将目标与品牌联系起来。

PayPal Logo的发展史：

  首两个标志（1999 – 2007）：

从公司成立到2007年，PayPal的logo是带有蓝色边框的简单白色文字。PayPal徽标的过渡与当时技术的发展有一些显着的相关性。直到2007年，我们还没有iPhone或任何Android平台。移动应用程序基本上不存在。然而，在iPhone和Android发布后，移动世界发生了巨大变化。移动友好型标识的需求开始出现影响了公司的品牌。

第三个标志 （2007 – 2014）：

PayPal的第二个标志在2007年取代了第一个标志。白色文字标记版本被完全删除，取而代之的是蓝色版本。深浅两种蓝色成为该品牌最为经典的配色方案。边缘被软化，字体被现代化。字母之间的间距也增加了，这使得外观更加干净。

第四个标志 （2014 – 2022）：

PayPal这次的调整更加微妙。这个新标志被认为是公司最成功的标志。移动技术的进一步改进和发展将这种品牌变革转化为行动。在2014年版中，双“P”代表了人们在使用PayPal时的相互关联性，是与资金相关联、与人相关联，以及人与人相互关联。PayPal保留了公司颜色的蓝色，但完全改变了文字形状。公司还希望向用户传递一个新的身份——连接和转发。

第五个标志 （2022 – 现今）：

新Logo采用了全新的品牌颜色，饱和度特别高，更加明亮。此次将“P”的设计更加明显，凸显品牌更加推动经济以人为本的目标，让“个人用户、小企业主或大公司的首席财务长成为 PayPal 故事的主角”。此次品牌更新则由其内部团队与纽约知名代理公司 Gretel 共同开发。

关注标视学院公众号

感谢51design我要设计授权分享

欢迎关注他们的微信公众号

微信ID：design51design