他将自己的设计哲学归纳为MAYA( Most Advanced Yet Acceptable),即“极度先进,却为人所接受”原则,简洁、实用、充满活力在他的所有创作中加以传播。在其漫长的职业生涯中,简洁、实用、充满活力的作品,从罗维办公室中源源流出。
“我寻求一种强烈的视觉震撼力,令人即便是短短一瞥,也能留下深刻的印象。”
——雷蒙·罗维
Gestetner复制器
事实上,雷蒙德·罗维是法国人,因为一战,1919年罗维移居到美国。凭借自己的手绘功底,罗维刚开始做的是类似于平面设计的工作,直到1929年,他接到了Gestetner复印机改造的订单,这才开始了他的工业设计之路。这份订单,要求在5天之内,为公司的复印机做改型设计,使其外观与效能能双向结合。罗维应用人体工程学和自身的审美理念,让丑陋、笨拙的机器摇身一变,成为了富有魅力的办公家具。使得该复印机在竞争中脱颖而出,销量节节攀升。
可口可乐玻璃瓶
1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶,他赋予瓶子更加微妙,更加柔美的曲线,“它(可乐瓶)的形状极具女性的魅力,这一特质在商品中有时会超越功能特性”。采用自色作为字体的基本色,采用飘迎、流畅的字形来体现软饮料的特色。
深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体,士分清爽宜人,加上颇具特色的新瓶造型,使可口可乐焕然一新、畅销全球。罗维的设计在商业中获得了巨大的成功,为可口可乐公司带来了巨大利润。而可乐的经典瓶型已迅速成为美国文化的象征。
Lucky Strike香烟包装
LUCKY STRIKE差不多是世界上最老的香烟品牌,1940年,由于战时物资紧缺,制造商不能再使用高金属含量的原始的绿色油墨,雷蒙德·罗维把这个香烟包装由原来的绿色改为白色,又将“cigarettes”的字母大小进行调整,使烟盒的两面在外观上保持一致。此项新设计的方案成功地获得了制造商的首肯,也让鸿运烟改装后的在商业上获得了巨大的成功,并使其形象保持了40余年。
1967年壳牌石油公司向罗维请教一个设计上的问题——他们的标志在很远的地方或者光线不好的地方很难辨认出来。罗维做了如下的修改:1.把公司的名称从原有标志的中间移到了标志的下面,并且用一个白色的底版;2.采用鲜艳的黄色和红色;3."shell"的字母采用了小写,并且线条变细了。随后又为SHELL制定了识别计划,设计了员工制服和系列化的加油站。
1934年,罗维为「冰点」冰箱设计了一个崭新的造型,冰箱采用大圆弧外形,看上去更加简洁明快;冰箱内部也做了调整,奠定了现代冰箱的基础。
「冰点」一上市,年销量便从6万台上升到27.5万台。
罗维将倾斜的挡风玻璃,内嵌式头灯以及轮胎外壳引进汽车设计。在汽油经济成为世界关注焦点之前,罗维便倡导生产车体低&车形细的节油型汽车。“他与底特律设计流派中的奢华之风展开了旷日持久的对抗战。”时代周刊曾载文评论道:"他有这样的能力,经过几番小小改动后,使生产线上丑陋的猛兽摇身一变,成为美丽的"独特"之物。
1972年由三大汽车公司联合发起的最佳汽车评选活动中,罗维的设计荣登榜首。汽车报宣布道:"1953 Studebaker,一款长鼻、几无修饰、却具动感的轿车,被誉为众车之中的经典。"
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